Google afirma que una nueva herramienta de inteligencia artificial (IA) que usará en su motor de búsqueda revitalizará internet. Otros predicen que será un apocalipsis para los sitios web. Una cosa parece clara: tres décadas de historia online llegarán a su fin. Bienvenidos a la «web de máquinas».
Internet se basa en un simple acuerdo: los sitios web permiten que motores de búsqueda como Google accedan a su contenido gratuitamente y, a cambio, Google Search (el buscador de Google) dirige a los usuarios a sitios donde compran y ven anuncios.
Todos hemos usado este buscador al menos una vez en nuestra vida. Y con el avance de la tecnología, Google se ha vuelto una herramienta fundamental para el éxito.
Se estima que el 68% de la actividad en internet comienza en los motores de búsqueda y cerca del 90% de las búsquedas se realizan en Google.
Pronto aparecerá una nueva herramienta de IA en el buscador de Google. Puede que te resulte muy útil.
Pero, si las predicciones de los críticos se cumplen, también tendrá consecuencias devastadoras para internet, llevando a que un gran número de personas pierdan su trabajo.
El 20 de mayo de 2025, el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, subió al escenario de la conferencia anual para desarrolladores de la compañía.
«Para quienes buscan una experiencia de búsqueda con IA integral, presentamos un nuevo Modo IA», afirmó. «Es una reinvención total de la búsqueda».
A diferencia de Resúmenes IA, el Modo IA reemplaza por completo los resultados de búsqueda tradicionales.
En su lugar, un chatbot crea un artículo en miniatura para responder a tu pregunta.
Mientras lees esto, el Modo IA se está implementando en EE.UU.
Es opcional por ahora, pero la directora de Google Search, Liz Reid, lo dijo claramente al lanzar la herramienta: «Este es el futuro del buscador de Google».
Este es el problema que prevén los críticos: Resúmenes IA ya envía mucho menos tráfico al resto de internet, y muchos temen que el Modo IA pueda impulsar esta tendencia.
Si esto sucede, podría desmantelar el modelo de negocio que ha impulsado el contenido digital que has disfrutado durante casi 30 años.
«Si Google establece el Modo IA como predeterminado en su forma actual, tendrá un impacto devastador para internet», afirma Lily Ray, vicepresidenta de estrategia e investigación de optimización de motores de búsqueda (SEO) en la agencia de marketing Amsive .
«Reducirá drásticamente la principal fuente de ingresos de la mayoría de los creadores de contenido», señala.
Solo queda esperar a cómo evoluciona esta nueva tecnología para poder analizar si trajo más beneficio o si destruyó los empleos de varios.
La pregunta es: ¿habrá vuelta atrás?
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